En la Nueva York pre-Trump mientras el movimiento Occupy Wall Street tenía lugar en las plazas, el bienestar y futuro de una generación joven se hundía. Pasó allí y como un cadena de información errada (en Mercurio Retrógrado), y retumbó en las plazas y los jóvenes de aquí.
Una graduada de humanidades y pronosticadora de tendencias, acepta el puesto de directora creativa en la empresa eXe con el cometido de crear el Talmud de Internet. Mientras todo se desmorona a su alrededor, y con la lucidez que solo concede la disociación, analiza los cruces entre industria publicitaria, arte, tecnología, memes y capitalismo tardío.
Emily Segal disecciona con ironía la semiótica y la cultura contemporánea, y levanta toda una efigie millenial en torno a la culpa y la frustración que se producen al quedarse atrapada en una oficina supuestamente creativa en oposición a tus verdaderas aspiraciones.
Mercurio Retrógrado
Emily Segal (1988, Nueva York) es artista, escritora y analista de tendencias. Licenciada en la Universidad de Brown, sus escritos y
conferencias sobre branding, cultura y consumo capitalista han formado parte de medios e instituciones como el MoMA PS1, Serpentine Gallery, e-flux, Frieze, Texte zur Kunst, Flash Art o Dazed. Fundadora del colectivo K-HOLE (2011-2016), en 2014 publican
un informe de tendencias que acuñó el término normcore: una palabra utópica para describir el anhelo individual de comunidad que conduce a la adaptabilidad masiva. Término que hoy sigue formando parte de la
estética y la moda contemporáneas.
Ese mismo año se convierte en la primera directora creativa de la empresa Genius. En 2017, Segal y Martti Kalliala iniciaron una
consultoría colaborativa llamada Nemesis. La agencia, con sede en Berlín, Helsinki, Nueva York y Los Ángeles, se centra en la investigación de la moda, la subcultura, el urbanismo, la tecnología, el lenguaje, el
diseño y la muerte. Entre sus clientes se incluyen Hermès, Louis Vuitton, Nike, Off White, Buffy, MTV o Art Basel. En 2020 junto a Hannah Baer y Cyrus Dunham funda Deluge Books, un grupo editorial
experimental queer y pulp, donde se publica su primera novela Mercurio Retrógrado.